Social Media Ads

Was sind Social Media Ads?

Social Media Ads sind Werbekampagnen, die auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok und anderen ausgeführt werden. Diese Plattformen bieten eine Vielzahl von Werbeformaten an, darunter Textanzeigen, Bildanzeigen, Videoanzeigen und mehr. Der Hauptzweck dieser Kampagnen besteht darin, die Sichtbarkeit von Marken zu erhöhen, das Engagement zu steigern, Leads zu generieren und Verkäufe zu fördern.

In der heutigen digitalisierten Welt, in der Millionen von Menschen täglich auf verschiedenen Social-Media-Plattformen unterwegs sind, ist die Durchführung von Social Media Ads Kampagnen für Unternehmen unerlässlich geworden. Sie ermöglichen es Unternehmen, gezielt auf ihre Zielgruppe zuzugehen, ihre Markenbotschaft zu verbreiten und ihre Produkte oder Dienstleistungen effektiv zu bewerben.

Social Media Ads sind jedoch nicht nur für große Unternehmen. Auch kleine Unternehmen und Start-ups können von diesen Kampagnen profitieren. Mit einem geringen Budget können sie ihre Zielgruppe erreichen, ihren Markenbekanntheitsgrad erhöhen und das Engagement der Nutzer steigern. Sie bieten auch die Möglichkeit, die Ergebnisse in Echtzeit zu verfolgen und die Kampagnen entsprechend zu optimieren.

Vorteile von Social Ads

Social Ads bieten zahlreiche Vorteile. Einer der Hauptvorteile ist die Fähigkeit, eine spezifische Zielgruppe zu erreichen. Durch die Demographie, Interessen, Verhaltensweisen und Standorte der Nutzer können Unternehmen ihre Anzeigen an die richtige Zielgruppe richten. Dies führt zu höheren Konversionsraten und einem besseren ROI.

Ein weiterer Vorteil von Social Ads ist die Möglichkeit, das Engagement mit der Marke zu steigern. Durch interaktive Anzeigenformate können Unternehmen die Nutzer dazu ermutigen, mit ihren Anzeigen zu interagieren. Dies kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen und eine stärkere Bindung zwischen der Marke und den Nutzern zu schaffen.

Darüber hinaus bieten Social Ads die Möglichkeit, die Ergebnisse in Echtzeit zu messen. Unternehmen können die Leistung ihrer Anzeigen verfolgen und die notwendigen Anpassungen vornehmen, um ihre Kampagnen zu optimieren. Dies ermöglicht es ihnen, das Beste aus ihren Werbebudgets herauszuholen und ihre Marketingziele effektiv zu erreichen.

Social Media Ads sind jedoch nicht nur für große Unternehmen. Auch kleine Unternehmen und Start-ups können von diesen Kampagnen profitieren. Mit einem geringen Budget können sie ihre Zielgruppe erreichen, ihren Markenbekanntheitsgrad erhöhen und das Engagement der Nutzer steigern. Sie bieten auch die Möglichkeit, die Ergebnisse in Echtzeit zu verfolgen und die Kampagnen entsprechend zu optimieren.

Ziele und Zielgruppen

Social Media Ads von Facebook und Instagram Werbung eignen sich für verschiedene Marketingziele. Der Algorithmus von Meta kann auf Basis von Kampagneneinstellung Werbeanzeigen optimal an verschiedene Personengruppen ausrichten. Die Ziele können von Markenaufbau und -wahrnehmung (Branding), über Engagement (Interaktionen auf den Metaplattformen mit der Marke) bis hin zu Saleskampagnen (Conversions) reichen.

Meta hat wahrscheinlich die besten Daten zu einzelnen Personen über die Jahre gesammelt, sodass eine perfekte Ausrichtung der Kampagnen auf die potentiellen Kundengruppen gewährleistet werden kann. Alle Plattformen (Facebook, Instagram, Whatsapp, Messenger) zusammen, verfügt das Unternehmen über 3 Mrd. tägliche Nutzer und ist somit das größte Social Media Netzwerk weltweit. Daher ist sie werbetechnisch sowohl für breit, angelegte Zielgruppen als auch für Nischenmärlte ein gutes Instrument diese zu erreichen.

Metas Zielgruppen Targeting Optionen gehören wie gesagt zu den fortschrittlichsten der werbebranche. Neben den altbekannten soziodemografischen und Interessen-Targetings, gibt es noch eine Fülle von Kombinationen, die man mit den eigenen Kundendaten machen kann. Hierzu zählen:

• Lookalike Audiences (Meta kombiniert Datenpunkte deiner Kunden mit seinen Meta Nutzer)
• Custom Audiences (Käufer, Webseitenbesucher, Instagram Followers usw.)

Budget und Kanäle bei Social Media Ads

Das Budget kann sehr flexibel angepasst werden – je nach Performance oder Zielen – kann es variabel (lifetime budget) oder auf ein Zielbudget gecappt werden. Auch hier hat Meta einen großen Vorteil gegenüber klassischen Medien, schon ab einem Euro kann man theoretisch Kampagnen starten und den Markt „fühlen“.

Als Social Media Experte arbeite ich fast immer mit variablen Budgets, da es meisten um die generierung von Sales Conversions geht und daher ist es wichtig die Skalierungmöglichkeit nicht außer Acht zu lassen. Wenn die Kampagnen gut performen, kann es schon passieren, dass die Tagesbudgets einmal die Woche angepasst werden.

Die Meta Kanäle sind den meisten wohl bekannt: Facebook, Instagram, Facebook Partner Netzwerk und Messenger. Whatsapp kann derzeit werbetechnisch nicht genutzt werden, jedoch arbeitet das Uunternehmen daran. Wie bei Google Ads gilt auch hier, dass das Conversion Setup und Tracking die Basis des Erfolgs ist. Weil mit einem sauberen Conversion Tracking, können wir Meta entscheiden lassen, welche Kanäle sinnvoll für unsere Ziele sind. Dh. statt manuell in die Kanalselektion einzugreifen, lassen wir zb. bei Performance Kampagnen Meta mit „Advantage+ placements“ auf die einzelnen Kanäle optimieren. Richtig ein- und aufgesetzt, wird der Algorithmus immer eine bessere Arbeit machen als ein Mensch.

Anzeigen und Messages – Die Ansprache macht’s aus

Bei den Anzeigen inf Form von Bild, Video und Text trennt sich wieder die Spreu vom Weizen. Bei Google Ads Suchanzeigen habe ich schon erwähnt, dass mittels Direct Respsonse Marketing ich Wettbewerbsvorteil für jeden Kunden aufzeigen kann. Das gilt bei Social Media Ads genauso!

Bei Werbung auf Facebook oder Instagram gehen wir aber noch einen Schritt weiter. Hier ist nicht nur die Headline, Subheadline, Message oder Fließtext ausschlaggebend, sondern wir haben noch reichlich Arbeit beim Thema Sujet in Form eines statischen Bildes oder Videos. Bei der Kreation kommt es auf etliche Variablen ein, wie Kreativität, Trends und Erfahrung. Daher garantiere ich dir, dass wir gemeinsam auch deine FB oder Instagram Kampagnen perfekt ausrichten werden, damit du deine Produkte sich auc verkaufen.

Die Anzeigen werden laufend optimiert, sodass wir durch die Kombination deines Produktes, der Headlines und Creative Assets eine unschlagbare Verkaufsmotor haben. Metas Anzeigenkomponenten bestehen aus

• Primärtext
• Headline
• Beschreibung
• Call to Action
• Medien (Video, Bild, Karussell, Collections, Katalog, dynamische Anzeigen)

Formate – Verschiedene Ads für verschiedene Ziele

Es gibt verschiedene Anzeigenformate, die du für Ihre Social Media Ads Kampagne verwenden kannst. Jedes Format hat seine eigenen Besonderheiten und eignet sich für verschiedene Ziele.

Textanzeigen sind die einfachste und kostengünstigste Art von Anzeigen. Sie bestehen aus einem Titel, einem Beschreibungstext und einem Link. Sie eignen sich gut für die Förderung von Inhalten, die Steigerung des Webseitenverkehrs und die Generierung von Leads.

Bildanzeigen bestehen aus einem Bild und einem Text. Sie sind visuell ansprechender als Textanzeigen und können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen, das Engagement zu steigern und Verkäufe zu fördern.

Videoanzeigen sind eine der effektivsten Arten von Anzeigen. Sie können komplexe Botschaften auf eine einfache und ansprechende Weise vermitteln und können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen, das Engagement zu steigern und Verkäufe zu fördern.

Es ist wichtig, das richtige Anzeigenformat für deine Ziele und Ihre Zielgruppe auszuwählen. Du solltest auch verschiedene Formate testen und die Leistung Ihrer Anzeigen verfolgen, um die effektivsten Formate für Ihre Kampagne zu identifizieren.

Wir werden gemeinsam die passenden Ad Formate definieren, denn was die Instagram und Facebook Formate angeht, sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt. Aber es gibt einige Formate, die sich über die Jahre doch als erfolgreicher als andere etabliert haben. Und darum geht es uns ja! Dass wir mit geringen Kosten und Zeit das Maximum in den Kampagnen herausholen. Die Ad Formate hängen vor allem vom Ziel als auch Platzierung im Netzwerk ab.

Über die Jahre hat Meta begonnen die Formate bei Facebook und Instagram zu vereinhetlichen:

• Quadratisches Bild: 1080x1080px (1:1)
• Hochformat: 1080x1350px (4:5)
• Querformat: 1200x627px (16:9)
• Stories und Reels: 1080×1920 (9:16)

Setup, Monitoring, Optimierung zum Erfolg

Der Aufbau, die Überwachung und die Optimierung deiner Social Media Ads Kampagne sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Kampagnen sollten sorgfältig geplant sein, die Anzeigen regelmäßig überwacht werden und notwendige Anpassungen zeitnah vorgenommen werden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Der Aufbau deiner Kampagne umfasst die Auswahl der Ziele, die Definition der Zielgruppe, die Auswahl des Budgets und der Kanäle, die Erstellung der Werbemittel und Botschaften und die Auswahl des Anzeigenformats.

Die Überwachung umfasst das Verfolgen der Leistung Ihrer Anzeigen, das Sammeln und Analysieren von Daten und das Identifizieren von Trends und Mustern.

Die Optimierung der Kampagne umfasst das Anpassen von Zielen, Zielgruppe, Budgets, Kanäle, Werbemittel und Botschaften und Anzeigenformats, um die Leistung der Kampagne zu verbessern und die besten Ergebnisse zu erzielen.

Wie du schon merkst ist das Setup bei Meta etwas aufwändiger, jedoch wird sich der Aufwand bei guter Handhabung und Management bezahlt machen. Meta ist neben Google Ads der beste Kanal, um Performance oder Growth Kampagnen zu machen. Je nach Strategie kann es sogar das Google Ads Budget übersteigen, da es ein richtiger Sales Treiber ist.

Erfolgreiche Social Media Ads hängen auch vom Monitoring und der richtigen Optimierung ab. Im Gegensatz zu Google Ads, ist Meta auf den ersten Blick sehr einfach aufzusetzen. Jedoch steckt der Teufel im Detail, vieles hängt mit dem richtigen Setup, Timing und Optimierungen zusammen. Falsch betreut, ist man schnell mal frustriert und denkt, dass der Kanal nicht funktioniert. Ich kann das mit aller Kraft nur dementieren und beipflichten einen erfahrenen Social Media Performer ranzulassen. Fast jede Änderung an der Kampagne schickt Meta in eine neue Lernphase, daher ist eine Expertenbetreeung entscheidend.