SOCIAL MEDIA ADS

Kunden schnell und günstig erreichen

Was sind Social Media Ads?

Social Media Ads sind Werbekampagnen, die auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok und anderen ausgeführt werden. Diese Plattformen bieten eine Vielzahl von Werbeformaten an, darunter Textanzeigen, Bildanzeigen, Videoanzeigen und mehr. Der Hauptzweck dieser Kampagnen besteht darin, die Sichtbarkeit von Marken zu erhöhen, das Engagement zu steigern, Leads zu generieren und Verkäufe zu fördern.

In der heutigen digitalisierten Welt, in der Millionen von Menschen täglich auf verschiedenen Social-Media-Plattformen unterwegs sind, ist die Durchführung von Social Media Ads Kampagnen für Unternehmen unerlässlich geworden. Sie ermöglichen es Unternehmen, gezielt auf ihre Zielgruppe zuzugehen, ihre Markenbotschaft zu verbreiten und ihre Produkte oder Dienstleistungen effektiv zu bewerben.

Social Media Ads sind jedoch nicht nur für große Unternehmen. Auch kleine Unternehmen und Start-ups können von diesen Kampagnen profitieren. Mit einem geringen Budget können sie ihre Zielgruppe erreichen, ihren Markenbekanntheitsgrad erhöhen und das Engagement der Nutzer steigern. Sie bieten auch die Möglichkeit, die Ergebnisse in Echtzeit zu verfolgen und die Kampagnen entsprechend zu optimieren.

Vorteile von Social Ads

Social Ads bieten zahlreiche Vorteile. Einer der Hauptvorteile ist die Fähigkeit, eine spezifische Zielgruppe zu erreichen. Durch die Demographie, Interessen, Verhaltensweisen und Standorte der Nutzer können Unternehmen ihre Anzeigen an die richtige Zielgruppe richten. Dies führt zu höheren Konversionsraten und einem besseren ROI.

Ein weiterer Vorteil von Social Ads ist die Möglichkeit, das Engagement mit der Marke zu steigern. Durch interaktive Anzeigenformate können Unternehmen die Nutzer dazu ermutigen, mit ihren Anzeigen zu interagieren. Dies kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen und eine stärkere Bindung zwischen der Marke und den Nutzern zu schaffen.

Darüber hinaus bieten Social Ads die Möglichkeit, die Ergebnisse in Echtzeit zu messen. Unternehmen können die Leistung ihrer Anzeigen verfolgen und die notwendigen Anpassungen vornehmen, um ihre Kampagnen zu optimieren. Dies ermöglicht es ihnen, das Beste aus ihren Werbebudgets herauszuholen und ihre Marketingziele effektiv zu erreichen.

Social Media Ads sind jedoch nicht nur für große Unternehmen. Auch kleine Unternehmen und Start-ups können von diesen Kampagnen profitieren. Mit einem geringen Budget können sie ihre Zielgruppe erreichen, ihren Markenbekanntheitsgrad erhöhen und das Engagement der Nutzer steigern. Sie bieten auch die Möglichkeit, die Ergebnisse in Echtzeit zu verfolgen und die Kampagnen entsprechend zu optimieren.

Ziele und Zielgruppen

Social Media Ads von Facebook und Instagram Werbung eignen sich für verschiedene Marketingziele. Der Algorithmus von Meta kann auf Basis von Kampagneneinstellung Werbeanzeigen optimal an verschiedene Personengruppen ausrichten. Die Ziele können von Markenaufbau und -wahrnehmung (Branding), über Engagement (Interaktionen auf den Metaplattformen mit der Marke) bis hin zu Saleskampagnen (Conversions) reichen.

Meta hat wahrscheinlich die besten Daten zu einzelnen Personen über die Jahre gesammelt, sodass eine perfekte Ausrichtung der Kampagnen auf die potentiellen Kundengruppen gewährleistet werden kann. Alle Plattformen (Facebook, Instagram, Whatsapp, Messenger) zusammen, verfügt das Unternehmen über 3 Mrd. tägliche Nutzer und ist somit das größte Social Media Netzwerk weltweit. Daher ist sie werbetechnisch sowohl für breit, angelegte Zielgruppen als auch für Nischenmärlte ein gutes Instrument diese zu erreichen.

Metas Zielgruppen Targeting Optionen gehören wie gesagt zu den fortschrittlichsten der werbebranche. Neben den altbekannten soziodemografischen und Interessen-Targetings, gibt es noch eine Fülle von Kombinationen, die man mit den eigenen Kundendaten machen kann. Hierzu zählen:

  • Lookalike Audiences (Meta kombiniert Datenpunkte deiner Kunden mit seinen Meta Nutzer)
  • Custom Audiences (Käufer, Webseitenbesucher, Instagram Followers usw.)

Budget und Kanäle bei Social Media Ads

Das Budget kann sehr flexibel angepasst werden – je nach Performance oder Zielen – kann es variabel (lifetime budget) oder auf ein Zielbudget gecappt werden. Auch hier hat Meta einen großen Vorteil gegenüber klassischen Medien, schon ab einem Euro kann man theoretisch Kampagnen starten und den Markt „fühlen“.

Als Social Media Experte arbeite ich fast immer mit variablen Budgets, da es meisten um die generierung von Sales Conversions geht und daher ist es wichtig die Skalierungmöglichkeit nicht außer Acht zu lassen. Wenn die Kampagnen gut performen, kann es schon passieren, dass die Tagesbudgets einmal die Woche angepasst werden.

Die Meta Kanäle sind den meisten wohl bekannt: Facebook, Instagram, Facebook Partner Netzwerk und Messenger. Whatsapp kann derzeit werbetechnisch nicht genutzt werden, jedoch arbeitet das Uunternehmen daran. Wie bei Google Ads gilt auch hier, dass das Conversion Setup und Tracking die Basis des Erfolgs ist. Weil mit einem sauberen Conversion Tracking, können wir Meta entscheiden lassen, welche Kanäle sinnvoll für unsere Ziele sind. Dh. statt manuell in die Kanalselektion einzugreifen, lassen wir zb. bei Performance Kampagnen Meta mit „Advantage+ placements“ auf die einzelnen Kanäle optimieren. Richtig ein- und aufgesetzt, wird der Algorithmus immer eine bessere Arbeit machen als ein Mensch.

Setup, Monitoring, Optimierung zum Erfolg

Der Aufbau, die Überwachung und die Optimierung deiner Social Media Ads Kampagne sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Kampagnen sollten sorgfältig geplant sein, die Anzeigen regelmäßig überwacht werden und notwendige Anpassungen zeitnah vorgenommen werden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Der Aufbau deiner Kampagne umfasst die Auswahl der Ziele, die Definition der Zielgruppe, die Auswahl des Budgets und der Kanäle, die Erstellung der Werbemittel und Botschaften und die Auswahl des Anzeigenformats.

Die Überwachung umfasst das Verfolgen der Leistung Ihrer Anzeigen, das Sammeln und Analysieren von Daten und das Identifizieren von Trends und Mustern.

Die Optimierung der Kampagne umfasst das Anpassen von Zielen, Zielgruppe, Budgets, Kanäle, Werbemittel und Botschaften und Anzeigenformats, um die Leistung der Kampagne zu verbessern und die besten Ergebnisse zu erzielen.

Wie du schon merkst ist das Setup bei Meta etwas aufwändiger, jedoch wird sich der Aufwand bei guter Handhabung und Management bezahlt machen. Meta ist neben Google Ads der beste Kanal, um Performance oder Growth Kampagnen zu machen. Je nach Strategie kann es sogar das Google Ads Budget übersteigen, da es ein richtiger Sales Treiber ist.

Erfolgreiche Social Media Ads hängen auch vom Monitoring und der richtigen Optimierung ab. Im Gegensatz zu Google Ads, ist Meta auf den ersten Blick sehr einfach aufzusetzen. Jedoch steckt der Teufel im Detail, vieles hängt mit dem richtigen Setup, Timing und Optimierungen zusammen. Falsch betreut, ist man schnell mal frustriert und denkt, dass der Kanal nicht funktioniert. Ich kann das mit aller Kraft nur dementieren und beipflichten einen erfahrenen Social Media Performer ranzulassen. Fast jede Änderung an der Kampagne schickt Meta in eine neue Lernphase, daher ist eine Expertenbetreeung entscheidend.

Social Media Ads Ergebnisse

Problemstellung:

yourstorebox.at und .de hatte bereits einen aktiven Meta Business Manager und laufende Kampagnen. Kosteneffizientes Skalieren war die Devise und die Frage, ob das bestehende Budget schon das Maximum an profitablen Kampagnen darstellt.

Lösung:

Innerhalb von 12 Monaten skalierten wir das Budget um ca. 400%, und weiterhin konnten wir kosteneffizient an die Zielgruppe herantreten. Die Conversion nahmen um ca. 250%, welche wir direkt im Konto einsehen konnten (von den Direct und Organic Zuwachs rede ich hier gar nicht). Bei einer Budgetsteigerung von 400%, konnten wir die CVR um weitere 10 Prozentpunkte steigern.